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【维富友双十一专题】复盘太平鸟双十一全品牌达8.18亿

双十一“大满贯”的时装品牌太平鸟最终“战绩”:截止11日24:00,太平鸟实现全品牌零售额8.18亿。其中,太平鸟男装单日销售额居男装品类第三名;乐町和太平鸟女装分居女装品类第七名和第八名。

爆款可预测,下个十年是“爆款时代
电商平台对消费人群行为变迁、消费趋势的洞察,给太平鸟提供了购买趋势分析与行业大盘数据等有效信息。

在第10个双十一,太平鸟首次亮相2018天猫双11全球潮流盛典,带来DISNEY collection by PEACEBIRD MEN X ÉTUDES 联名系列,秀后后台的搜索量,来进行商品的管理,进行前期的铺货准备。”太平鸟方面表示,除了捕捉流行趋势,更看重从消费者行为变迁、接受度着手。IP合作立足于品牌形象,但会借助消费者大数据和天猫等多年沉淀的丰富消费者洞察来完成。

“消费者在平台购买,会去搜相关的关键词跟产品,立足大数据平台,可以更精准、更快速去洞察消费者背后的机会点,通过专业的模型和数据系统之后整合出最优的建议。

未来太平鸟将变成一家数据驱动公司,“数据带给每一家公司的改变是更加去关注消费者,同时通过数据去驱动整个公司的团组化运营,比如在设计端、供应链端、运营端等打通,并通过内容化运营,拉进和年轻消费者之间的关系。”

线上线下融合的“双11” ,电商是角力之地
2017年9月20日,太平鸟与天猫达成新零售战略合作,开始在品牌建设、大数据赋能、消费者运营和全渠道融合等领域开启全方位新零售战略合作。从纽约时装周的首秀和走秀款的即看即买;到搭乘天猫出海计划出海澳洲;PEACEBIRD杭州大悦城旗舰店、超级智慧门店开业到天猫双11全球潮流盛典……太平鸟将2018年定义为新零售实践元年。

除了天猫平台,太平鸟也开启了微信电商的搜索功能。除此之外,太平鸟还将旗舰店作为新零售线下的试验点,通过天猫平台发券等活动,促进线下的场景互动。


太平鸟双11作战现场

今年双11,太平鸟还在购物中心渠道进行双11“消费者沟通”。太平鸟旗下女装在双十一期间进行狂欢直播,将目前手淘正在主推的AR BUY+项目结合,从手淘的扫一扫入口进去扫描衣服即可观看IP动画,收集卡通图案获得店铺优惠券,将时下技术热点、IP话题、营销玩法相结合。

随着电商渠道数据的采集,太平鸟也一直在零售的回归,数据整合、技术提升、效率更高,在双十大促 8.8亿销售额,订单量暴增的情况下,0误差有条不紊的工作,离不开维富友软件oms系统全渠道中台系统作为强大支撑!

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